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浅析学生手机族的消费行为实现机制.zip
 资料大小: 18 KB  更新时间: 2007-11-30 15:25:54  文档等级:
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 文档简介:据资料显示,目前国内手机用户数量已超过7000万,而且正在以每年2000万的速度增加,到2001年底,祖国大陆至少有8000万SMS手机用户和2000万WAP手机用户。面对中国这一令人垂涎三尺的手机市场,国际手机巨头们抢先一步,早早地就瓜分起这块蛋糕。国内企业不甘落后,决心在这一市场上再振国内品牌雄威,2000年的中国手机市场一下子就涌现出10多个国产品牌,让移动通讯界和媒体着实兴奋了一阵儿。面对国内手机市场每年约2000万部、300多
亿元的巨大市场诱惑,科健、海尔、波导、东信、TCL、康佳、厦华、中兴、南方高科、首信等无一不充满信心,希望在移动通讯领域搭上高速成长的快车。然而,现实与理想之间却总是存在着差异。经过数年手机销售的高增长期,2000年全球手机市场似乎已进入了一个瓶颈期:诺基亚首次销售量(1.28亿部)低于预期值(1.4亿部),致使诺基亚股价下跌8.7%,并一度急措12%;摩托罗拉宣布美国公司手机与半导体部门发生运作问题,致使2000年第四季度每股收益(15美分)比1999年同期(26美分)减少11美分,股价也因此跌至8年来最低水平;爱立信2000年6月底次季业绩显示,当季手机业务亏损2.5亿美元,与1999年同期相比,亏损增加五、六十倍,股价也因此急挫14%,全球市场占有率更跌至10%以下;另外,其余各大品牌手机的销售额在全球范围内(包括中国大陆)也均有所下降
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